Hidratando el Algoritmo
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CeraVe
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Hidratando el Algoritmo
MARCA
L'Oreal
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Desafío
Hacer que CeraVe se vuelva una marca recordada por la Gen Z, captando nuevos consumidores y switchers de otras marcas, pese a ser una opción un poco más cara.
Además, debíamos superar un 20% las ventas vs. año anterior (2023).
Solución
En las redes, si ves un video de skincare, tu feed se llena de lo mismo. Pasás de la curiosidad al agobio. Por eso, en vez de sumarnos con más contenido denso, decidimos hidratar el algoritmo: entrar con humor, frescura y cero pose.
No fuimos por los típicos beauty influencers, sino por creadores inesperados con comunidades reales. Les dimos libertad total para hablar de skincare sin guiones, desde situaciones reales y con un tono cercano. Así, CeraVe se volvió parte del feed, naturalmente.
No había logos gigantes ni CTAs gritones, porque si parecía publicidad, quedaba afuera. En cambio, si se sentía auténtico, entraba. El contenido no hablaba de la marca, hablaba desde la marca. Ese fue el diferencial: nos integramos a la conversación sin imponerla. Apostamos por creadores reales, sin brief forzado, y eso se notó: no solo se sintió natural, sino que fue orgánicamente parte del contenido que la audiencia quería ver.
de views (65% de las views totales de campaña)
de ER en top contents
de las ventas en unidades 2024 vs 2023 FY (+56% sobre el objetivo trazado)
