Morning Routine
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L'Oreal
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Morning Routine
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CeraVe
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Challenge
Seguir reforzando el tono humorístico de CeraVe para seguir ganando terreno en la generación Z, conocidos por preferir los formatos virales, especialmente las parodias del contenido de influencer posado.
Con CeraVe queríamos sumarnos a esos trends y creadores que nos diferencian del resto de las marcas de skincare y amplifican nuestra audiencia.
Solution
Detectamos la “Morning Routine”: una parodia contracultural a las rutinas perfectas, donde la Gen Z mostraba, con humor y dramatismo, el caos y bajón del día a día.
La elección de @owenn_27 como creador principal, con un estilo irreverente y códigos que no son los tradicionales en la categoría, fue clave para romper esquemas y darle un giro al mensaje. Combinamos humor y real time con nuestra rutina hidratante para transformar un trend en un momento de marca memorable, que generó conversación, identificación y nos permitió romper barreras, logrando resultados por encima del promedio de la categoría.
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